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    智慧旅游之私域平臺數字營(yíng)銷(xiāo)

    2021-11-04 04:07:48

    行業(yè)新聞
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          智慧旅游在快速發(fā)展，越來(lái)越多的景區在建立自己的私域平臺、如小程序、官網(wǎng)等，并通過(guò)豐富平臺的內容及活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)并促進(jìn)消費、小到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一支特價(jià)雪糕、大到景區酒店各種液態(tài)的多日套票，從互動(dòng)到消費、都在沉淀景區在智慧旅游發(fā)展道路上的私域流量。

          這其中數字營(yíng)銷(xiāo)的運用也更凸顯其在互動(dòng)消費板塊的強吸引力，那么數字營(yíng)銷(xiāo)的模式到底是什么樣的呢？
          數字營(yíng)銷(xiāo)的使用方式是通過(guò)數字傳播渠道來(lái)推廣景區產(chǎn)品和服務(wù)，從而能做到以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節省成本的方式與消費者進(jìn)行溝通。數字營(yíng)銷(xiāo)中包含了很多網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中的相關(guān)技術(shù)并且也有很多實(shí)踐案例。
          同時(shí)、數字營(yíng)銷(xiāo)的應用范圍也更加的廣泛，包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡(luò )渠道中、如：電視廣告渠道、廣播播報渠道、短信推送渠道等。在網(wǎng)絡(luò )渠道中、如：景區自建的平臺小程序、PC官網(wǎng)、微官網(wǎng)等。

          其中通過(guò)景區平臺自認證并創(chuàng )建的微信直播、抖音平臺的互動(dòng)方式也正快速在智慧旅游行業(yè)中興起，同時(shí)、景區微信直播、抖音平臺的優(yōu)勢也非常的明顯：
          1.微信直播、抖音這些數字營(yíng)銷(xiāo)平臺本身就有擁有一大批用戶(hù)、流量巨大，在這樣的平臺用戶(hù)基礎上、景區方好好把握、可以吸引到不少游客進(jìn)行購買(mǎi)分享、從未轉化成自己的私域流量。
          2.微信直播、抖音平臺方式的呈現可以讓景區發(fā)布的活動(dòng)優(yōu)惠信息來(lái)源更具真實(shí)性和可靠性。
          3.微信直播、抖音平臺融合了文字、語(yǔ)音、畫(huà)面等多種展現形式，內容觀(guān)賞性更強，適宜人群更加廣泛，老少皆宜。結合活動(dòng)、游客一鍵轉發(fā)景區小程序、能快速達到活動(dòng)信息裂變的效果。
          4.微信直播、抖音平臺極具互動(dòng)性、游客通過(guò)文字互動(dòng)、點(diǎn)贊互動(dòng)的方式一方面可以給景區在活動(dòng)訴求上提建議、景區一旦采納還會(huì )拉近與游客間的親近度、另一方面游客長(cháng)期的觀(guān)看跟蹤、可以增加景區與游客間的粘性。
          總結智慧旅游數字營(yíng)銷(xiāo)中微信直播、抖音平臺之所以能越來(lái)越火爆，主要的原因也在于它所承載的平臺是一個(gè)開(kāi)放式的平臺。抖音平臺從游客視頻上傳、其他游客互動(dòng)分享等，使視頻上傳者與觀(guān)看者、分享者之間形成了一個(gè)完美的閉環(huán)。上傳者或其他受眾互動(dòng)；觀(guān)看者在觀(guān)看完視頻之后，可以點(diǎn)贊或將視頻鏈接分享轉發(fā)給其他人。微信直播中景區主播現場(chǎng)直播，供游客在線(xiàn)觀(guān)看；游客對直播內容發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)、看法、評論。
          相信用不了多久、在智慧旅游行業(yè)中就能看到這樣的場(chǎng)景被廣泛應用。
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