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智慧旅游中的夜游經(jīng)濟

2021-08-10 01:26:45

行業(yè)新聞

對于年輕一代來(lái)說(shuō)，旅游已成為了幸福生活的剛需，隨著(zhù)智慧旅游的普及和推廣，旅游者們不僅能走的遠，更能玩得好。據旅游大數據顯示，在今年上半年的夜游群體構成中，90后成為了絕對的主力，占比高達34%，80后占比約29%，00后約12%。這些數據表明，夜游已成為年輕一代消費的一種新時(shí)尚，同時(shí)也成為了休閑旅游度假產(chǎn)品的標配。而景區如何年輕化、如何提高沉浸式體驗，也成為了旅游行業(yè)新的思考命題。

年輕夜游族的增勢非常迅猛，從攜程的旅游數據上看，今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來(lái)看，90后夜游族增長(cháng)近3倍，00后增長(cháng)4.5倍。在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項，親子夜游家庭同比去年增長(cháng)215%。
旅游數據顯示，2021年上半年，搜索量增長(cháng)超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開(kāi)，例如：龍門(mén)石窟（夜游龍門(mén)石窟）、上海海昌海洋公園（海洋鯨奇夜）、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城（夜間音樂(lè )節）、瘦西湖（“唐詩(shī)主題”大型沉浸夜游項目）、黃果樹(shù)瀑布（沉浸式光影視覺(jué)盛宴）是“游客喜愛(ài)搜索的熱門(mén)深度夜游項目”。
有研究表明，人們在夜間更放松，也更為容易產(chǎn)生消費沖動(dòng)。隨著(zhù)夜游族的增勢迅猛，夜經(jīng)濟也跟隨著(zhù)市場(chǎng)形勢日漸成熟。浙江溫州率先出臺政策，全面發(fā)力布局月光經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，助力溫州打造國際化休閑旅游度假城市。“甌江夜游”項目一舉榮獲“世界最大山體燈光秀”、“世界最大光瀑布”、“世界最大永久性水幕投影”三項吉尼斯世界紀錄。
  “甌江夜游”自2018年運營(yíng)起，全年溫州游客量有了較大的提升。其中較上年同比增長(cháng)15.9%，旅游總收入同比增長(cháng)19.2%，十一黃金周期間數據增長(cháng)量尤為顯著(zhù)，開(kāi)啟了溫州夜游的新篇章，帶動(dòng)了當地的旅游、文化、餐飲、購物等多項消費，拉動(dòng)了城市經(jīng)濟增長(cháng)，并評為“受市民/游客喜愛(ài)的旅游精品項目”之一。
  事實(shí)上，“夜游”、“夜經(jīng)濟”在旅游業(yè)中的應用并非新鮮事物，早已是落地多年。“夜游珠江”、“夜游黃浦江”、“后海酒吧街”等這類(lèi)已被熟知的夜間體驗項目皆可劃分到“夜經(jīng)濟”范疇，而隨著(zhù)行業(yè)的成熟，業(yè)態(tài)也在升級。
  那么2021年，夜游可以玩些什么？據統計顯示，在夜游主題標簽中，主題公園、實(shí)景演藝、古鎮、夜市以及城市觀(guān)光位列前五。景區帶動(dòng)夜間表演，《三亞千古情》、杭州《宋城千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應援和夜間音樂(lè )節、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無(wú)人機水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號》長(cháng)江漂移式多維體驗劇、《又見(jiàn)敦煌》演出排名前十。

  文化加持夜游經(jīng)濟，古鎮古村也成為當今精彩夜生活的聚集地。烏鎮、宏村景區、臺兒莊古城、西遞、同里古鎮、長(cháng)沙銅官窯古鎮、古北水鎮、千年瑤寨、南潯古鎮、周莊入圍夜游古鎮TOP10。
  夜游市場(chǎng)持續升溫，也進(jìn)一步激發(fā)內容創(chuàng )作者熱情。今年上半年與夜游相關(guān)內容數量同比提升約130%。而在內容類(lèi)型分布中，短視頻內容占比近30%。專(zhuān)家表示：“大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿(mǎn)足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。相信在已經(jīng)到來(lái)的暑假市場(chǎng)中，夜游會(huì )成為大批游客的出游之選。”
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