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    研學(xué)旅游市場(chǎng)正待爆發(fā)

    2021-10-13 03:02:34

    行業(yè)新聞
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          自2016年12月教育部等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，將游學(xué)研學(xué)納入日常教學(xué)活動(dòng)中，市場(chǎng)對游學(xué)研學(xué)領(lǐng)域的關(guān)注度顯著(zhù)提升，研學(xué)旅游千億市場(chǎng)正待爆發(fā)。據統計，目前研學(xué)旅行的對象超過(guò)80%屬于3-16歲人群，以在校中小學(xué)生群體為主。

          2018年國內研學(xué)旅行人數達到了400萬(wàn)人次，市場(chǎng)規模達到了125億元，人均消費3117元/次；研學(xué)旅游需求旺盛。國家統計局官方預計2019年之后，我國3-16歲人群規模持續增長(cháng)，整體規模將保持在2.3億以上。研學(xué)旅游市場(chǎng)潛力巨大。
          據調查，2019年國內研學(xué)目的主要以開(kāi)闊視野見(jiàn)識、提升綜合素質(zhì)為主。在國外研學(xué)中，全真課堂、國際課堂等研學(xué)產(chǎn)品更受歡迎。當下研學(xué)旅游產(chǎn)品越來(lái)越成為學(xué)生素質(zhì)教育的一部分。
          從國家層面提倡中小學(xué)生研學(xué)旅游，學(xué)習紅色文化，弘揚紅色精神，到各地響應國家號召，打造紅色旅游景點(diǎn)，研學(xué)項目各地開(kāi)花的同時(shí)，消費端對研學(xué)產(chǎn)品的需求日趨提高。
          面對研學(xué)旅游“決策-消費”分離的客群特征，要求研學(xué)內容既要考慮學(xué)校、家長(cháng)的教育性、安全性訴求，也要滿(mǎn)足孩子的趣味性、娛樂(lè )性要求，客觀(guān)加大了產(chǎn)品設計難度。

          能滿(mǎn)足各方訴求的課程才是既讓家長(cháng)買(mǎi)單又讓孩子給出好評的產(chǎn)品，任何一方出現問(wèn)題都會(huì )影響用戶(hù)評價(jià)，并直接影響研學(xué)活動(dòng)的效果。中國家庭對于研學(xué)產(chǎn)品的安全要素、課程質(zhì)量尤為重視，研學(xué)旅游產(chǎn)品要以開(kāi)闊視野和提升素質(zhì)為主要目的，關(guān)注安全、課程和費用。
          綜上，在研學(xué)旅游項目各企業(yè)不僅需要提供多元化、多樣性的研學(xué)內容和形式，還需要在研學(xué)旅游前、研學(xué)中、研學(xué)活動(dòng)后圍繞著(zhù)人、地、事、物、情進(jìn)行管理，僅通過(guò)人治很難實(shí)現全流程、全方位、全覆蓋的管理，使用數治工具可以提高管理和服務(wù)的效率。
          數治化工具將研學(xué)的路線(xiàn)，車(chē)輛安排，名師講解、餐飲和住宿的安排在出游前通過(guò)多端口展示。在研學(xué)旅游中，對學(xué)生的多種需求進(jìn)行響應，可以實(shí)現吃住行游購娛多樣性需求。研學(xué)活動(dòng)結束，通過(guò)評價(jià)體系，采用多元化的評價(jià)方式，注重對學(xué)生過(guò)程評價(jià)、表現評價(jià)及結果評價(jià)三個(gè)層面。
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